Sie planen ein Video für Ihr Unternehmen und stehen vor der Frage: klassischer Imagefilm oder eine Jobstory im Reportage-Stil? Die Antwort entscheidet darüber, ob Ihr Budget wirkt oder verpufft. In diesem Beitrag klären wir die Unterschiede – und wann welches Format das richtige ist.
Bevor Sie über Machart, Musik oder Länge nachdenken, stellen Sie sich eine einzige Frage: Wer sitzt vor dem Bildschirm und schaut Ihr Video? Ist es ein möglicher Geschäftspartner, ein Endkunde oder ein potenzieller Bewerber auf eine Stellenanzeige? Die Antwort bestimmt die Machart. Ohne diese Klärung geben Sie unter Umständen viel Geld für ein Format aus, das seine Wirkung verfehlt.
Das klassische Imagevideo besteht aus Innen- und Außenaufnahmen eines Unternehmens, unterlegt mit Musik und einem Sprecher. Die Machart kommt einem Werbespot nahe: Ein Sprecher erzählt in blumiger PR-Sprache über Leistungen und Erfolge. Imagefilme sind typischerweise 5 bis 10 Minuten lang und gehören – wie Broschüre oder Website – zur Grundausstattung des Marketings.
Vereinfacht gesagt sollen Imagefilme ein Unternehmen besonders groß, glänzend und erfolgreich darstellen. Zielgruppe sind B2B-Partner oder potenzielle Kooperationsfirmen. Für Endkunden und Bewerber sind sie nur bedingt geeignet, weil diese den Imagefilm schnell als Werbung lesen. Mehr dazu im Glossar unter Imagefilm vs. Videoreportage.
Die Jobstory ist eine journalistische Beitragsform – eine Videoreportage. Statt der Werbebotschaft steht eine Geschichte im Mittelpunkt, und im Zentrum dieser Geschichte steht immer eine Person. Mitarbeitende, Führungskräfte oder Kolleginnen erzählen im Interview über ihre Arbeit und ihre persönlichen Erfahrungen.
Das Besondere: Die O-Töne sind gleichzeitig der Off-Text für die Innen- und Außenaufnahmen. Ein zusätzlicher Sprecher wird in der Regel nicht eingesetzt – genau das macht die Filme authentisch. Jobstories sind meist 1 bis 3 Minuten lang und erzählen jeweils „nur“ eine Geschichte. Deshalb werden sie oft als Serie mehrerer kurzer Videos auf der Karriereseite und in Social Media ausgespielt.
Bewerber fragen sich vor einem Wechsel vor allem: Wie ist es da so, passe ich dort rein? Diese Frage beantwortet keine glänzende Imageproduktion, sondern der Blick auf die Menschen, die dort arbeiten. Wenn jemand mit echter Begeisterung von seinem Job erzählt, ist das das beste Kompliment für den Arbeitgeber – überzeugender als jede Hochglanz-Aufnahme. So macht die Jobstory die weichen Faktoren sichtbar: Arbeitsklima, Aufstiegsmöglichkeiten, den Umgang miteinander.
Das heißt nicht, dass der Imagefilm überflüssig ist. Wo es um Markenpräsentation und B2B-Partner geht, bleibt er sinnvoll – und kann die Reportage-Serie ergänzen. Für die Bewerberansprache aber ist die Reportage-Logik klar im Vorteil.
Entscheiden Sie nicht nach Geschmack, sondern nach Zielgruppe. Für Employer Branding und Recruiting ist die Jobstory in aller Regel das wirksamere Format: echte Menschen, echte O-Töne, echte Einblicke. Wie solche Videos entstehen, lesen Sie in unserer Content-Days-Checkliste. Einen ausführlichen Vergleich finden Sie im Beitrag Videoreportage oder Imagefilm?. Formate und Pakete gibt es unter Preise.