Ausbildungsmarketing entscheidet sich heute dort, wo junge Menschen wirklich unterwegs sind: mobil und in Social Media. Dieser Hub zeigt, wie Sie mit authentischem Foto- und Videocontent Nachwuchs gewinnen – und wie unser Format JobScouts das umsetzt.
Ausbildungsmarketing umfasst alle Maßnahmen, mit denen Unternehmen Auszubildende und Nachwuchskräfte gewinnen. In Zeiten von Fachkräftemangel und sinkenden Bewerberzahlen reicht eine schöne Karriereseite oder ein Flyer längst nicht mehr. Gefragt ist Content, der authentisch, greifbar und modern ist. Denn Azubis suchen sich heute ihre Arbeitgeber aus – nicht mehr umgekehrt.
Viele Ausbildungsplätze bleiben unbesetzt, weil Unternehmen ihre Zielgruppe schlicht nicht mehr erreichen. Wer weiterhin nur auf Anzeigen und Broschüren setzt, konkurriert um immer weniger Bewerbungen. Der Hebel liegt nicht im Budget, sondern in der Relevanz: Inhalte, die zeigen, wie Ausbildung bei Ihnen wirklich aussieht, schlagen jede Hochglanz-Kampagne.
Junge Bewerber sind über klassische Kanäle kaum noch erreichbar; sie informieren sich vor allem mobil und über Social Media. Entscheidend ist Kommunikation auf Augenhöhe: Wenn ein Azubi aus dem zweiten Lehrjahr selbst von seinem Arbeitsalltag erzählt, wirkt das glaubwürdiger, als wenn der Chef den Tagesablauf schildert.
Wichtig sind echte Informationen zu Aufgaben, Arbeitsklima und Perspektiven – keine peinlichen Rap- oder Werbevideos, die an der Zielgruppe vorbeikommunizieren. Junge Menschen merken sofort, ob etwas gestellt ist. Deshalb funktioniert Ausbildungsmarketing am besten, wenn die Azubis selbst zu Wort kommen, in ihrer eigenen Sprache, an ihrem echten Arbeitsplatz.
JobScouts ist ein Videoformat von dreilandmedien für modernes Ausbildungsmarketing. Junge Webreporter – die JobScouts – kommen regelmäßig ins Unternehmen und berichten über die Ausbildung. Sie besuchen die Arbeitsbereiche von Azubis, dualen Studenten und Young Professionals und sprechen über Ausbildung, Arbeitsalltag und Jobperspektiven. Weil die Scouts selbst jung sind, gelingt Kommunikation auf Augenhöhe.
Entwickelt hat das Format Sascha Baron, Gründer von dreilandmedien und ehemaliger Reporter für SWR, WDR und Deutsche Welle. Der journalistische Anspruch bleibt: Es geht nicht um Werbesprüche, sondern um echte Reportage. Genau das unterscheidet JobScouts von selbst gedrehten Handyvideos – die Machart ist professionell, der Ton bleibt jung und nahbar.
Zunächst lernen die Scouts Ihre Mitarbeitenden kennen und legen gemeinsam Protagonisten und Route im Unternehmen fest. Anschließend interviewen sie Azubis, Ausbilder oder duale Studenten – begleitet von einem professionellen Foto- und Videoteam. Die JobScouts-Tour dauert rund zwei Stunden. Danach entsteht ein Content-Paket in zwei Social-Media-Formaten (1:1 und 9:16), das direkt in Feeds und Stories passt.
Die JobScouts sind als Abomodell buchbar – einmalig, zweimal oder dreimal pro Jahr. Je größer das Paket, desto mehr regelmäßiger Foto- und Videocontent für Ihre Kanäle, von zwei bis zu acht Postings pro Monat. So bekommen Sie planbar frischen Ausbildungs-Content, ohne dass Ihr Team ihn selbst produzieren muss. Alle Leistungen sind im Preis enthalten.
Ein professionelles Azubi-Video ist ein guter Einstieg – für dauerhafte Sichtbarkeit sorgt aber erst regelmäßiger Content. Die vier Schritte zum brauchbaren Azubi-Video: Zielgruppe bestimmen und dort ansprechen, wo junge Menschen online sind; ein klares Thema festlegen, das Beruf und Alltag zeigt; Authentizität durch echte Stimmen von Azubis und Ausbildern; veröffentlichen und teilen lassen.
Ideal ist die Kombination aus hochwertigem Kernmaterial und laufendem, organischem Content. Ein starkes Azubi-Video liefert die Basis, JobScouts sorgt für den regelmäßigen Nachschub. So bleibt Ihre Ausbildung über das ganze Jahr sichtbar – und nicht nur zur Bewerbungssaison.
Aus einer JobScouts-Tour entsteht ein fertiges Content-Paket, das direkt einsatzbereit ist: kurze Videostories der Azubis und Ausbilder, aufbereitet in den Social-Formaten 1:1 und 9:16, dazu passende Fotos. Sie müssen nichts mehr schneiden oder anpassen – der Content passt in Feeds, Stories und auf die Karriereseite.
Weil die Scouts mehrere Protagonisten an einem Termin begleiten, decken Sie mit einer einzigen Tour verschiedene Ausbildungsberufe und Perspektiven ab. So entsteht Vielfalt statt eines einzelnen Films – und Sie können die Beiträge über Wochen gestaffelt ausspielen, statt alles auf einmal zu posten.
Der größte Fehler im Ausbildungsmarketing ist, nur zur Bewerbungssaison aktiv zu werden. Junge Menschen treffen ihre Entscheidung über Monate – und orientieren sich an dem, was sie kontinuierlich sehen. Ein Abomodell sorgt dafür, dass regelmäßig frischer Content erscheint, ohne dass Ihr Team ihn selbst produzieren muss.
So bauen Sie über das Jahr eine sichtbare, glaubwürdige Präsenz auf. Wer als Ausbildungsbetrieb dauerhaft präsent ist, bleibt im Kopf – und liegt vorn, wenn sich ein Jugendlicher schließlich für eine Bewerbung entscheidet. Regelmäßigkeit schlägt die einmalige Kampagne.
Das Format passt für alle Unternehmen, die regelmäßig ausbilden und ihre Ausbildungsberufe dauerhaft sichtbar machen wollen – vom Handwerksbetrieb bis zum Großunternehmen. Besonders wertvoll ist es dort, wo mehrere Ausbildungsberufe oder Standorte kommuniziert werden müssen und das interne Team keine Kapazität für laufende Videoproduktion hat. Ergänzt wird JobScouts sinnvoll durch ein professionelles Azubi-Video als Basis und, für Fachkräfte, durch Storytelling-Formate aus dem Employer-Branding-Hub.
Wie lange dauert ein JobScouts-Besuch? Die eigentliche Tour dauert rund zwei Stunden. In dieser Zeit begleiten und interviewen die Scouts mehrere Protagonisten, sodass ein ganzes Content-Paket entsteht.
In welchen Formaten bekommen wir den Content? Ihr erhaltet die Videos in den Social-Formaten 1:1 und 9:16, jeweils rund 30 Sekunden – direkt einsetzbar in Feeds und Stories, ohne Nachbearbeitung.
Muss man ein Abo abschließen? Nein. JobScouts sind als Abo (ein-, zwei- oder dreimal pro Jahr) oder einmalig buchbar. Weitere Antworten im FAQ JobScouts.
Regelmäßiger, authentischer Ausbildungs-Content auf Augenhöhe – als planbares Abo.
JobScouts entdeckenHäufige Fragen beantwortet das FAQ JobScouts.