In der neuen Podcast Folge "7StoriesAbout" erklärt Nina Haller, Teamleiterin für Marketing und Kommunikation bei Hauraton, wie ihr Unternehmen Storytelling nutzt, um das Thema Regenwassermanagement spannend und verständlich zu machen.
Hauraton verwandelt technische Informationen in Geschichten, die emotional ansprechend sind und das Publikum informieren, indem sie auf authentische Erzählungen von Ingenieuren und Kunden setzen.
Die Kommunikationsstrategie beginnt mit der Identifikation von Fokusthemen, die in vielseitige Storytelling-Formate wie Blogs und Videos umgesetzt werden.
Hauraton ist ein führendes Unternehmen im Bereich des Regenwassermanagements und stellt Produkte her, die weltweit an prestigeträchtigen Orten wie Flughäfen und Formel-1-Strecken eingesetzt werden. Doch wie bringt man ein scheinbar unscheinbares Produkt wie Regenrinnen ins Gespräch? Der Schlüssel liegt im Storytelling. „Grundsätzlich haben wir große Fokusthemen und überlegen uns, was ist die Geschichte dahinter", erklärt Nina im Podcast.
Für Hauraton beginnt jede Kommunikationskampagne mit der Identifikation der Fokusthemen. Diese werden dann in Geschichten verpackt, die das Publikum ansprechen und informieren. So wird aus der reinen Produktinformation eine Erzählung, die emotional berührt und einprägsam ist. Nina beschreibt diesen Prozess: „Wir definieren einmal das Thema und überlegen dann mit einem kleineren Team, in welchen Stories erzählen wir das jetzt.“
Eine erfolgreiche Story beginnt mit einer klaren Zielsetzung. Ob es darum geht, das Bewusstsein für ein bestimmtes Produkt zu schärfen oder die Vorteile eines Regenwassernutzungssystems zu demonstrieren – jede Geschichte hat einen klaren Fokus. Hauraton setzt dabei auf authentische Erzählungen von Menschen, die direkt mit den Produkten und Projekten zu tun haben.
„Es ist meistens so, dass wir Personen einfach erzählen lassen, worum es geht“, so Nina. Das können Ingenieure sein, die an der Produktentwicklung beteiligt waren, oder Kunden, die von ihren positiven Erfahrungen berichten.
Ein konkretes Beispiel für die Umsetzung einer solchen Story ist die Kommunikation rund um die Regenwasserbehandlung. Hierbei geht es nicht nur um technische Details, sondern um die Frage, wie Regenwasser vor Ort sinnvoll genutzt werden kann. Durch Geschichten von Architekten und Bauunternehmen, die innovative Projekte umgesetzt haben, wird das Thema greifbar und nachvollziehbar.
Um den komplexen Prozess des Storytellings zu managen, nutzt Hauraton das Content-Management-Tool Scompler. Dieses Tool hilft dabei, die einzelnen Schritte von der Ideenfindung bis zur Veröffentlichung zu koordinieren und die Geschichten auf die jeweiligen Kanäle zuzuschneiden.
So entstehen aus einer Geschichte verschiedene Content-Formate – von Blogbeiträgen über Social Media Posts bis hin zu Videos und Podcasts.
Storytelling ist bei Hauraton nicht nur ein Buzzword, sondern eine zentrale Strategie, um komplexe Themen wie das Regenwassermanagement verständlich und spannend zu vermitteln. Durch den Einsatz von echten Geschichten und die strategische Nutzung von Content-Management-Tools gelingt es dem Unternehmen, seine Botschaften effektiv zu kommunizieren und gleichzeitig das Bewusstsein für nachhaltige Lösungen im Umgang mit Regenwasser zu schärfen.
Dieser Podcast mit Nina Haller ist ein inspirierendes Beispiel dafür, wie Storytelling im Marketing erfolgreich eingesetzt werden kann, um nicht nur Produkte, sondern auch Ideen und Werte zu vermitteln.